虛擬偶像的品牌傳播及商業(yè)變現(xiàn)
從最初單一的“虛擬歌姬”,到多路徑互動(dòng)式虛擬偶像,現(xiàn)如今邁入3.0時(shí)代的虛擬偶像早已不再是僅僅在演唱會(huì)上蹦蹦跳跳的“明星”了,而是一個(gè)個(gè)與粉絲有著密切聯(lián)系的“愛(ài)豆”,從歌手到網(wǎng)紅,虛擬偶像越來(lái)越“像個(gè)人”。他們有著不同的職業(yè)屬性,偶像化的人設(shè)運(yùn)營(yíng)方式,分屬不同的文化廠牌,代表著時(shí)下Z世代年輕用戶對(duì)多元文化與時(shí)尚潮流的需求。