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字號對于許多不“沖浪” 的人來說，虛擬偶像還是一個陌生的名詞。其最早由日本人發(fā)明，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，虛擬偶像不斷進化為各種形式，交互性也越來越強，定義也在不斷地更新。它是通過繪畫、動畫、CG等形式制作，在因特網(wǎng)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行如歌手活動，以商業(yè)、文化等具體需求制作培養(yǎng)的人物形象。
從最初單一的“虛擬歌姬”，到多路徑互動式虛擬偶像，現(xiàn)如今邁入3.0時代的虛擬偶像早已不再是僅僅在演唱會上蹦蹦跳跳的“明星”了，而是一個個與粉絲有著密切聯(lián)系的“愛豆”，從歌手到網(wǎng)紅，虛擬偶像越來越“像個人”。他們有著不同的職業(yè)屬性，偶像化的人設(shè)運營方式，分屬不同的文化廠牌，代表著時下Z世代年輕用戶對多元文化與時尚潮流的需求。
和傳統(tǒng)偶像相比，虛擬偶像更像是一個全新的內(nèi)容載體，有著完美人設(shè)、不變的容貌、更易同粉絲親近等特點，這些特質(zhì)更容易讓粉絲代入自己的真情實感，而不用擔(dān)心偶像“人設(shè)崩塌”。
目前越來越多行業(yè)領(lǐng)域都開始將虛擬偶像的形象運用到行業(yè)運作中。如直播電商開始使用虛擬偶像和真人主播互動的形式帶貨，增加消費者的新鮮感；一些服務(wù)窗口和銀行等機構(gòu)也開始使用虛擬形象作為服務(wù)向?qū)?，為行業(yè)的發(fā)展帶來新的活力。
各大品牌紛紛著手打造虛擬偶像或是與之進行合作，以期能夠與用戶進行深度交流，建立好感。今年3月，歐萊雅中國通過包括官方微信、微博以及小紅書等社交平臺宣布推出歐萊雅中國的首對虛擬偶像“歐爺”和“萊姐”。從公開信息來看，歐爺和萊姐主要負(fù)責(zé)集團的公關(guān)事務(wù)以及與消費者的溝通，但在“畫風(fēng)”和“人設(shè)”上更加平易近人。
在品牌傳播上，其采用了目前在年輕人中非常流行的交互形式，如“視頻連線”，將歐爺和萊姐之間的視頻電話互動作為開頭，非常自然地引出對集團旗下科顏氏新品發(fā)布活動的介紹；還有Plog形式（圖片日記），記錄歐爺和萊姐在上海時裝周看公益秀的第一現(xiàn)場，引出植村秀是該秀全程彩妝定制贊助品牌。針對世界地球日公益活動，其以歐爺、萊姐的日常工作中用自帶杯買咖啡為切入點，身體力行踐行歐萊雅集團低碳辦公承諾。這種以讀者熟悉的生活場景以及閱讀習(xí)慣為出發(fā)點制作的內(nèi)容，能夠有效提升內(nèi)容與讀者的相關(guān)性，獲得更好的傳播效果。
花西子的虛擬形象“花西子”是一位中國風(fēng)的少女形象，完美精致的臉型，眉間輕點“美人痣”，耳上的蓮葉裝飾，頭發(fā)上挑染的一縷黛色，既融合了花西子的品牌色，又盡顯東方美人的氣質(zhì)和神韻,具有很強的人物記憶點。值得注意的是，“花西子”的造型和人設(shè)并非一成不變，品牌會根據(jù)發(fā)展需要，結(jié)合市場潮流變化不斷豐富“花西子”的人格、思想、行為等，通過她發(fā)布更多品牌動態(tài)，實現(xiàn)與消費者之間的互動與價值共創(chuàng)，讓“花西子”陪伴品牌和消費者共同成長。
618期間，天貓美妝虛擬主理人“貓小美”做客卡姿蘭官方直播間，聯(lián)手卡姿蘭官方虛擬偶像“大眼卡卡”進行了長達60分鐘的虛擬姐妹花直播，結(jié)合“潮色集結(jié)”主題開展了首檔電商虛擬偶像微綜藝節(jié)目，這種創(chuàng)新出圈的新玩法更是引發(fā)了一波“時尚就是卡姿蘭”的回憶殺，引得近十萬人在線圍觀。
而隨著全息投影、AR、VR等技術(shù)持續(xù)發(fā)展成熟，虛擬偶像的制作與運營等成本將會持續(xù)下降。二次元用戶的持續(xù)增加并逐漸成為消費主力，虛擬偶像將會逐步并且深入到我們的消費生活中。對于品牌來說，找到這些存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實現(xiàn)“用年輕人的方式征服年輕人”。因此各大品牌可借此抓住機會，利用好這個品牌營銷發(fā)力的風(fēng)口，打造屬于自己品牌的虛擬偶像或是選擇熱門虛擬偶像進行合作，來和用戶進行深度交流，建立好感，拉動銷量。
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