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字號當(dāng)未來電視開始進(jìn)入大眾視野，當(dāng)IPTV從視聽場景邁向服務(wù)場景，無論是深耕人性化多元視聽服務(wù)，還是探索數(shù)智化協(xié)同集成應(yīng)用方面，對貴州多彩新媒體股份有限公司（下稱“多彩新媒”）來說，已經(jīng)不算是新課題了。
從2017年成立至今，多彩新媒的發(fā)展就一直和IPTV市場的謀求破局相伴相生。為了應(yīng)對大屏智慧升級、用戶和市場不斷變化的新需求，多彩新媒在內(nèi)容智變、服務(wù)升級、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、商業(yè)增量、產(chǎn)業(yè)布局等方面，始終保持著創(chuàng)新思維和開放融合理念。從這個角度來看，由多彩新媒首倡發(fā)起、各省級新媒體單位共同打造的IPTV“看中國”平臺，就如同整個行業(yè)提速創(chuàng)新的集大成者，把種種推陳出新之舉助推到了最大效果。
新突破：全國聚合的規(guī)模勢能
回顧“看中國”的發(fā)展歷程，可以用突飛猛進(jìn)來形容。從2021年貴陽論道期間，在多彩新媒的倡議下，各參會IPTV單位就共建“渠道融合與流量共享”一事達(dá)成共識，到如今“看中國”平臺覆蓋全國超3億戶家庭、輻射超7億人，僅用了不到三年時(shí)間。隨著西藏廣播電視臺的加入，目前全國已有31個省級IPTV加入“看中國”平臺建設(shè)，在全國范圍基本實(shí)現(xiàn)了具備規(guī)模的文化共鳴和信息共享。在去年5月的《廣電視聽評論》中，“看中國”還得到了國家廣播電視總局的專項(xiàng)點(diǎn)評表揚(yáng)。
可觀的用戶規(guī)模，代表著龐大的用戶流量價(jià)值。如果說運(yùn)用好這跨省份、跨區(qū)域的流量池，發(fā)揮好全國電視大屏超級聯(lián)動平臺的規(guī)模勢能，是當(dāng)前“看中國”在不斷前進(jìn)探索的方向，那么一套低成本、高效率、廣覆蓋、強(qiáng)觸達(dá)的聯(lián)動機(jī)制，就是保證“看中國”在未來視聽業(yè)務(wù)、智能運(yùn)營、智慧服務(wù)領(lǐng)域不斷尋求新突破的重要“工具”。
隨著各省IPTV之間合作的深入，“看中國”已經(jīng)形成了六大機(jī)制共同高效推動發(fā)展。首先是“輪值會議機(jī)制”，每月由各成員省份輪流牽頭開展，對版權(quán)、運(yùn)營、數(shù)據(jù)、活動等內(nèi)容展開探討交流；其次就是“線下研討會機(jī)制”，各省IPTV把會議搬到線下，深化交流合作；第三是弘揚(yáng)主旋律機(jī)制，每年圍繞主題主線、大政方針，開展全國性的主題活動，發(fā)揮好重要宣傳思想文化平臺和意識形態(tài)陣地的作用；第四是數(shù)據(jù)共享機(jī)制，由各成員省份共享各分平臺數(shù)據(jù)榜單，打造全國首個IPTV綜合數(shù)據(jù)排行榜，不但能更好地指導(dǎo)內(nèi)容運(yùn)營、洞察IPTV用戶收視偏好，還可以進(jìn)一步挖掘平臺的數(shù)據(jù)共享價(jià)值，以提升其傳播力和影響力；再者就是與IPTV論道合作建立了“看中國”論壇機(jī)制，確認(rèn)每屆論道期間舉辦“看中國”創(chuàng)新論壇，并于2023年6月北京論道、11月春城論道和2024年5月長江論道、10月南寧論道期間成功舉辦了四屆，成為“看中國”拓展全國業(yè)務(wù)合作的重要平臺；最后是國際傳播機(jī)制，通過加強(qiáng)與更多國家及國際主流媒體的合作，促進(jìn)中外文明交流互鑒，目前，平臺協(xié)手31個省級IPTV成功與柬埔寨王國新聞部、老撾國家電視臺達(dá)成合作。
從專區(qū)建設(shè)，到平臺和機(jī)制的建立；從單一省份，到31省聯(lián)動，“看中國”平臺已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全國聚合，形成了一定的規(guī)模勢能。“渠道融合”+“流量共享”的持續(xù)探索，也在悄然重塑著IPTV的功能與角色，電視大屏已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一個集多功能于一體的智慧服務(wù)平臺。
新路徑：從共建共創(chuàng)到共享共贏
說到內(nèi)容共享，今年各省在“看中國”平臺上共享的媒資內(nèi)容累計(jì)超過4000條，涵蓋人文、美食、旅游、歷史四大精品類型，很多原本只在本地平臺傳播的版權(quán)內(nèi)容，現(xiàn)在幾乎能輻射到全國范圍了。比如，在貴州IPTV上，用戶可以通過“看中國”看到湖北孝感、云南蘭坪、廣西桂平等地的文旅推介內(nèi)容。而貴陽市觀山湖區(qū)提供的《魅力觀山湖》、赫章縣提供的《大美赫章歡迎您》等本土內(nèi)容，也可以在全國其他省級IPTV平臺上免費(fèi)觀看。
如果說內(nèi)容共享打破的是區(qū)域限制，那么基于各成員省份的宣推需求，通過“看中國”專區(qū)在全國進(jìn)行聯(lián)動上線推廣，促進(jìn)地方多元文化交流，就是要打破IPTV平臺的業(yè)務(wù)局限。2023年8月，“看中國”攜手貴州衛(wèi)視聯(lián)動全國22省IPTV，重點(diǎn)運(yùn)營“村BA”西南賽區(qū)決賽直播，助力貴州衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視率最高排名全國第4，整場直播收視率排名全國第7，創(chuàng)貴州衛(wèi)視收視新高。之后的9月，貴州重點(diǎn)宣傳節(jié)目《萬橋飛架——山水間的人類奇跡》在全國聯(lián)合展播后，首播期間便登上美蘭德藍(lán)鷹指數(shù)紀(jì)錄片融合傳播指數(shù)第一名。
90余次跨省聯(lián)動宣傳、30余場全國特色直播，“看中國”通過渠道融合成為了地方文化交流和宣傳工作的助推器和放大器。
在聯(lián)動策劃方面，“看中國”已圍繞黨的二十大、“中國夢“倡議十周年、鄉(xiāng)村振興等主題開展了4場全國性主題活動，累積征集到1600余部優(yōu)質(zhì)短視頻作品。其中2023年的“看中國·鄉(xiāng)村正多彩”主題策劃以高質(zhì)量視聽內(nèi)容展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果，在26個省級IPTV平臺，以及各省相關(guān)的兩微一端、地鐵屏等各種渠道進(jìn)行宣傳、展播，曝光量達(dá)千萬余次，獲得國家廣播電視總局的支持和認(rèn)可。今年，弘揚(yáng)主旋律活動“看中國· 映世界”除了增加海外傳播渠道OTT、YouTube、Facebook等平臺外，還把AI創(chuàng)作也作為原創(chuàng)視聽作品征集內(nèi)容之一，通過技術(shù)與內(nèi)容的深度互融，繼續(xù)深入挖掘中國文化價(jià)值，講好中國故事、傳遞中國聲音，搭建連接中國與世界的橋梁。
當(dāng)“看中國”實(shí)現(xiàn)了從共建共創(chuàng)到共享共贏，除了繼續(xù)發(fā)揮IPTV主流傳播陣地作用外，如何不斷整合行業(yè)資源，發(fā)揮聯(lián)盟優(yōu)勢，做好市場服務(wù)，探索新的業(yè)務(wù)模式和增長點(diǎn)，持續(xù)打造“看中國”品牌效益，正是當(dāng)下尋求突破發(fā)展的新路徑。
新躍遷：培育IPTV商業(yè)價(jià)值
規(guī)模有了、機(jī)制有了、渠道影響力有了、社會效益有了，接下來要面對的是，如何拓展IPTV商業(yè)價(jià)值空間的挑戰(zhàn)。要推動IPTV在存量運(yùn)營時(shí)代的加速發(fā)展，歸根結(jié)底，就是要培育IPTV的商業(yè)價(jià)值。
2023年10月，多彩新媒從少兒IP宣發(fā)運(yùn)營入手，選擇少兒動畫新片《變形聯(lián)盟3越空勇者》作為首部“試跑者”，通過“看中國”平臺25省IPTV協(xié)同宣發(fā)，憑借多屏聯(lián)動、定向推送、線上線下活動等重度運(yùn)營，最終在各省IPTV首屏占比達(dá)91%，同系列節(jié)目點(diǎn)播綜合提升了70%，沖出了S級節(jié)目數(shù)據(jù)效果。
可以說，從少兒IP宣發(fā)運(yùn)營模式的跑通，到電影等類型宣發(fā)運(yùn)營的探索，及至文旅、研學(xué)、全民健身等方面的融合聯(lián)動，未來還將覆蓋到更多非視聽層面的智慧服務(wù)領(lǐng)域，“看中國”平臺正在打開IPTV的商業(yè)價(jià)值空間。
商業(yè)模式當(dāng)然不止一種，就在今年4月，第二屆“看中國”線下研討會圍繞IPTV“一老一少”群體，貴州IPTV和四川IPTV分別給出了新的模式探索。多彩新媒多彩芳華老年生活專區(qū)將通過“看中國”聯(lián)合各省級IPTV開展“文旅+匯演”的全國中老年才藝巡演活動，通過IPTV向中老年用戶推介全國各地的優(yōu)質(zhì)文旅資源，聯(lián)合各地文旅部門、景區(qū)、酒店等推出系列優(yōu)惠政策和地方特色產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)；此外，貴州、四川、云南等7省將率先通過線下活動，為全國中老年用戶提供線下展示平臺和服務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目變現(xiàn)，充分挖掘“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
在青少年群體用戶深度運(yùn)營方面，四川金熊貓新媒體有限公司主推的“跟著IPTV看中國——全國IPTV少兒跨省研學(xué)旅行夏令營”，則是一個充分利用IPTV平臺視聽資源、線上線下融合、大小屏互動的少兒研學(xué)旅行活動，是IPTV對線下少兒業(yè)務(wù)的一次有力拓展。截至目前，已有9個成員省份加入了此次研學(xué)聯(lián)動，第一批也已上線10條研學(xué)線路。
湖北長江云新媒體集團(tuán)的高招專區(qū)建設(shè)項(xiàng)目、天津網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有限公司力薦的次元朋友圈項(xiàng)目，以及“看中國”平臺在電商、版權(quán)合作等方面的有益嘗試，都是緊貼社會熱點(diǎn)現(xiàn)象和話題，充分利用“看中國”的規(guī)模優(yōu)勢與影響力，為不同圈層的用戶提供精準(zhǔn)的智慧服務(wù)，為IPTV構(gòu)筑未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。
同時(shí)，為進(jìn)一步加強(qiáng)國際傳播，擴(kuò)大“看中國”品牌影響力，提升國際傳播效能，今年9月，IPTV“看中國”31省與柬埔寨王國新聞部、老撾國家電視臺成功在貴陽舉行合作簽約儀式，首次實(shí)現(xiàn)IPTV平臺與海外傳播渠道的深度共享與融合。各省“看中國”聯(lián)盟成員也表示，接下來將繼續(xù)對接更多的海外媒體資源，不斷擴(kuò)大“看中國”的世界朋友圈。
“看中國”正在匯聚更多的發(fā)展資源，不斷催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，通過豐富的內(nèi)容和充滿活力的創(chuàng)新生態(tài)體系，充分釋放“文化+科技”新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
經(jīng)過近三年的發(fā)展，“看中國”早已不是一個簡單的視聽概念，而是在IPTV語境下，代表著更廣泛意義上的發(fā)展趨勢和未來視野，除了持續(xù)為全國IPTV用戶提供豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步滿足用戶多元化需求，“看中國”還將推動IPTV在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營、價(jià)值等各方面實(shí)現(xiàn)新躍遷，打造連接不同區(qū)域、不同場景、不同產(chǎn)業(yè)的智慧融媒服務(wù)平臺，建立新視聽媒體融合領(lǐng)域投融資促進(jìn)平臺。正如多彩新媒一直在做的那樣，不斷豐富用戶體驗(yàn)、解鎖產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、拓展盈利空間，發(fā)力的方向不止于大屏，用更長遠(yuǎn)的目光，更好地“看中國”。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)
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